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國產液晶遭遇夾心餅干之困
來源:  作者:本站

據悉,5月份液晶面板供應價格開始了新一輪上漲。

  有意思的是,這輪漲價主要集中在32—37英寸規格上,5月份供應價格比3月份漲了5%。以32英寸面板為例,3月份供應價是205美元,5月份漲到了320美元。

  一個看似巧合的事實是:32—37英寸區間的液晶電視,恰恰是國產液晶傳統優勢領地,即使在今年五一期間外資品牌攻城掠地時候,這一區間的優勢地位仍然由國產品牌把持。

  面板實行有區別的漲價,而且這個區間恰恰在國產品牌優勢領地,未免讓人懷疑這是外資品牌一著深謀遠慮的“戰略棋局”。

  來自調查機構的數據顯示:2007年第一季度,外資品牌的液晶銷量已經全面超越國產品牌。具體細分來看,37—42英寸已經成為外資品牌優勢區間,雖然32—37英寸區間仍然由國產品牌主導,但是中外品牌之間的差距正在快速縮小。

  對于外資品牌來說,要想全面、徹底地超越國產品牌,除了繼續保持大屏幕優勢之外,還必須進一步擠壓國產品牌在32—37英寸區間的優勢?;謊災?,必須從32—37英寸區間實施突破,由此而進一步壓縮國產液晶的優勢空間,把國產品牌往更小的屏幕區間驅趕。一個人所共知的事實是:小屏幕液晶電視根本就是不賺錢的產品,甚至賣得越多虧得越多。

  實際上,國產液晶在32—37英寸區間的價格優勢早已今不如昔。今年“五一”期間,外資品牌液晶瘋狂降價,國產品牌幾乎是集體失語,眼睜睜地看著人家在市場上呼風喚雨而徒喚奈何。而今,外資品牌仍不罷手,又打起了瓦解國產品牌優勢的主意,從面板供應端入手打壓,那陣勢分明就是,不僅要你不賺錢,還要讓你個血本無歸,這已經和趁火打劫沒有什么區別了。

  一方面用整機降價的方式擠壓國產液晶的市場空間,一方面用面板提價的方式擠壓國產液晶的利潤空間,外資品牌對國產液晶實施的是“夾心餅干”戰略。

  一漲一降之間,折射出外資液晶清晰的“中國戰略”。不得不承認,和國產液晶一味降價相比,外資品牌的營銷戰略高明了許多。

  我們有理由擔心,國產液晶正在陷入“戰略被動”的困局之中。如此情景,由不得讓人聯想起2004年國產手機一幕:那一年,國產手機走過了鼎盛的2001、2002、2003年之后,一下子跌入市場深淵,至今未能爬起來。2007年,中國液晶電視銷量將達到歷史性的1000萬臺,CRT電視的生存空間正在急速萎縮。未來液晶電視將當仁不讓地承擔起主導彩電產業的歷史大任。在這個關鍵當口,國產液晶步步退卻節節失守,讓人們擔心“國產液晶正在重蹈手機覆轍!”

  從戰略被動到戰略主動,外資品牌的市場蛻變,其根源仍然在于同時擁有面板資源和核心技術的完整優勢,而國產品牌至今未能實現這兩大突破,不能不令人遺憾。
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